修改丨史婉嘉
内容策划丨石航千 王韵 张若薇
视觉规划 排版丨施云 郭放
2022年，国货美妆的“新故事”鲜能感动人心。
从前随同新消费浪潮出现的“国货之光”们已堕入增加瓶颈，正派受隆冬检测。比较编写一套精巧的“故事集”，他们更期盼打造一台永动的“印钞机”。
与此同时，本钱商场对美妆赛道的出资热心也逐步衰退，出资逻辑正在发生底子改变。
依据IT桔子对国货美妆个护新消费融资的调研，2015~2020年，国内美妆个护职业的融资交易额迎来显着的动摇增加态势；2021年到达顶峰，年内共发生132起出资事情，同比增加63%；预算触及总金额约136.19亿元，较上年增加77%。
到2022年，随同新消费全体热度的下行，国内美妆个护职业出资事情有显着回落。到8月，共有出资事情38起，出资金额约34.92亿元。
2022年国内美妆个护职业融资金额最高的九大事情中，护肤品牌占七席，新零售和身体护理品牌各占一席，不见彩妆品牌的身影。
出资人普遍认为，以彩妆为代表的新锐国货品牌，产品同质化严峻，比赛壁垒不高，假如在三年内没有跑通盈利形式，基本上就没什么“钱途”了。
文丨潘晴晴修改丨史婉嘉内容策划丨石航千 王韵 张若薇视觉规划 排版丨施云 郭放2022年，国货美妆的“新故事”鲜能感动人心。从前随同新消费浪潮出现的“国货之光”们已堕入增加瓶颈，正派受隆冬检测。比较编...