手机之变@2023：高端化之“殇”、技术革新与新活力

liukang20243个月前 (05-12)cgw吃瓜695

图片来历@视觉我国

文 | 潮汐商业谈论

顾客越来越不爱换手机了。

“我的手机用3年了，没坏也没卡，运用需求根本都能满意，没什么可换的。现在的手机出再高的装备，但我的需求没那么高，换一次本钱也不小，实在换不动了。”Aaron说道。

数据显现，我国顾客的手机替换周期已从28个月延伸到了43个月。

这是不断迭代新品的手机厂商们一起的“烦恼”，也是顾客心里的实在投射。

跟着手机商场早已进入存量年代，在顾客更加趋于理性的当下，手机消吃力大不如早年，乃至出货量已长时间处于下滑态势。据IDC数据显现，2023年上半年，我国智能手机商场出货量约1.3亿台，同比下降7.4%。

2023年，手机职业仍旧在隆冬之中，但与从前不同的是，本年的手机商场好像有了新的活力与期望。

本年8月底，华为带着Mate60系列的强势归来，让整个手机商场再度欢腾，也让手机厂商们看到了国内高端手机仍然能够经过要害技能打破和功用立异，引发顾客的换机愿望。所以，一轮技能改造的浪潮掀起。

手机厂商们不再拘泥于卷功用、卷屏幕、卷镜头、卷价格，而是将“锋芒”指向内核——操作体系，作为国内手机商场的头部选手“荣米OV”快速跟进，10月26日，小米正式发布全新的国产自研操作体系“汹涌OS”；11月vivo发布了自研蓝河操作体系“BlueOS”；前不久，荣耀MagicOS 8.0也敞开内测招募。

依托新一轮的技能立异与产品迭代，我国智能手机商场呈现回暖痕迹。我国信通院最新的数据显现，本年9月份，国内商场手机出货量3327.7万部，同比添加59.0%；10月份，国内商场手机出货量2916.2万部，同比添加19.7%。据Counterpoint Research陈述显现，本年双十一活动期间，国内智能手机销量同比添加5%。

2023年的最终一个季度，OPPO、vivo、荣耀、真我、一加等手机厂商们密布发布新款手机。

经过3年多的商场“蛰伏”，手机商场的“春天”要来了？

01 手机商场，「回春」？

据Counterpoint Research陈述显现，2023年10月全球智能手机销量同比增5%，这是自2021年6月以来初次呈现同比正添加。在阅历接连27个月的同比下滑后，智能手机商场正迎来起色。

此外，我国海关的数据也显现出了手机职业回暖的痕迹。自2022年6月手机出口数据接连15个月呈现负添加之后，现在现已有接连两个月回正，单月出口均匀出售均价（ASP）达231美元，也创下近三年新高。

职业迎来正添加无疑反映了顾客对智能手机的需求和决心的康复。一起，由于近年来智能手机的高端化趋势现已十分显着，这种改动也影响到了全体商场的开展趋势。

据GfK我国发布的2023年第三季度手机商场陈述显现，我国手机商场均价近几年来继续添加，到本年第三季度均价已到达3480元。值得一提的是，一般区分高端手机商场的价位线是3500元档。

近几年，由于高端机型占比的提高和超低端产品销量的下降，折叠屏机型的爆发式添加，商场全体均价也天然是水涨船高。

Canalys数据显现，2023年第三季度高端智能手机（价格3500元以上）的出货量占比已达33%，一起中高端机型（价格2500-3499元）的出货量占比也到达了19%。两者相加现已超越了整个商场比例的对折。

在手机厂商的多年耕耘下，归于高端手机的年代好像行将到来。调研组织Sandalwood此前发布的我国电商商场监测数据也能够阐明这一问题，数据显现，4000元以上价位段机型在2023年上半年的销量同比添加17%，商场比例达40%，2000-4000元产品的比例则下降至24%。

但高端化的另一面或许也在无形之中拉长了顾客的换机周期，相对高端的机型必然会装备更高的硬件装备，这不只能够供给差异化的运用体会，一起更高的存储空间和功用也使得其往往能够带来更长的运用年限。

毫无疑问，“高端化”能够为厂商们带来更大的赢利空间，但商场换新的频率也无可避免的会被拉低。

怎么平衡赢利和商场换新频次，是摆在各大手机厂商面前绕不开的应战。

02 2023，职业有了「新拐点」

2023上半年，手机职业的打破式“立异”还停留在折叠屏，下半年华为带着全自研芯片的Mate 60系列给了职业新的启示。与此一起，大模型的呈现，也把AIGC浪潮面向了手机职业。

与之前挤牙膏在原有装备之上如虎添翼的“立异”不同。本年，不论是折叠屏，仍是自研操作体系或芯片，亦或是大模型的呈现，都在加快手机职业进入新纪元。间隔2007年iPhone上市，智能手机进入新年代现已16年有余。现在，手机职业总算等到了拐点时间，一场职业真实的改造好像立刻就要到来。

折叠屏手机正在迎来从「突变」到「突变」的要害节点。

在折叠屏手机中，转轴技能一直是限制其轻浮化的瓶颈。屏幕折叠次数、折痕深浅以及轻浮程度等要害因素都与转轴技能有关，这也是决议用户体会和购买决策的主要因素之一。

本年8月，小米推出了最新研制的“龙骨转轴技能”的折叠屏手机MIX Fold3。据潮汐商业谈论了解，龙骨转轴的多节规划，大大紧缩了转轴所需的空间，空间减小了17%，这为机身的轻浮化供给了空间保证。3段连杆结构规划，环抱式屏幕维护，使得手机的折叠和翻开更加平稳及经用。而这一要害技能的打破也标志着我国手机厂商在全球折叠屏手机商场上的竞赛力得到了显着提高。

与此一起，跟着厚度、重量、续航、巨细屏交融、APP适配等折叠屏手机“痛点”被逐个霸占，加上本钱和价格的继续下探，折叠屏手机正逐渐走向更大的消费舞台。

据Sandalwood数据显现，到10月，我国电商商场折叠屏智能手机的累计销量已到达115万台，同比添加高达112%，这一效果凸显了折叠屏手机商场的敏捷扩张和顾客爱好的继续添加。

当手机厂商们开端向“底层技能”探究并企图改动时，国产手机职业的“里子”才将敞开真实的推翻式“立异”。

华为跻身高端商场离不开其自主研制的麒麟芯片和鸿蒙体系。正是由于有了芯片规划能力，经过体系深层代码不断优化，来更好地平衡手机的功用和续航。当技能优势有效地转化为了产品的竞赛力，华为就天然在高端商场的竞赛中取得相对优势。

仅仅，在现在手机产品趋同化严峻的情况下，短时间内，硬件难以摆开较大距离，所以，相对“轻松”的体系和软件则是厂商们当下布局的要点。国产手机厂商正纷繁加码操作体系自研赛道。10月26日，小米发布其全新的自研操作体系汹涌OS之后，vivo也在11月1日跟进，发布全新自研操作体系蓝河操作体系BlueOS。值得留心的是，vivo自研的蓝河操作体系不兼容安卓运用，首要运用在智能手表中，现在暂未考虑上手机。

在万物互联奔涌的当下，手机终端早已成为了一项重要的接口。物联网能够广泛地衔接各类设备、运用于各种场景，无论是车、家居、日常工作等，一旦衔接，则代表着手机生态具有更大的或许性。这也意味着，各大手机厂商想要取得生态价值，操作体系这张“入场券”就成为了刚需。

与此一起，大模型的呈现也将成为推进智能手机商场技能改造和添加的要害动力。

作为AI技能落地的重要进口，智能手机商场正处于人工智能技能的深度介入和广泛运用的新阶段，手机+大模型的组合将重塑移动设备的功用和形状，成为用户挑选手机考量的重要因素。在大模型技能的加持下，也将为顾客带来全新的用户体会。

近期，华为、小米、vivo、OPPO、荣耀等国产手机，均已对外发布众多大模型相关效果。现在，头部手机厂商不只纷繁下场自研大模型，并且正在把能离线运转的端侧大模型，植入到新一代机型中，打造出“AI大模型手机”。

2023年，我国智能手机厂商的开展正站在一个重要的转折点。

而蝴蝶一扇动翅膀，就有或许掀起一场新的风暴。

03 手机厂商们，跳出「老本行」

一部手机，就有或许撬动起一个万物互联的年代。

除了芯片、操作体系、折叠屏、AI大模型等职业热点话题，“轿车”也成为了手机职业的要害词。近年来，布局轿车范畴的手机企业越来越多，厂商们不再局限于花式造手机，而是跳出老本行，向手机之外更大的商场追求生存空间。

现在，手机的价值不只仅局限于手机本身，而是在于其背面整个巨大的生态体系。以手机为原点，以平板、手表、轿车等为发散点，万物互联进一步与顾客的日子严密相连。凭仗万物互联的吸引力，手机厂商们也能不断添加用户粘性。

相关组织计算显现，现在国内移动互联网用户人均具有5台智能设备，超越50%的用户存在跨设备跨运用的需求。据测算，到2032年，人均设备数量将到达12台。跟着智能设备数量激增，万物互联进程加快，日均运用频率最高的手机设备人物重量更加显着，设备协同、跨端联合将成为新趋势，为手机企业添加翻开新空间。

轿车便是各大手机厂商生态圈中最重要的一环。本年8月，小米总裁卢伟冰在Q2财报后的交流会上表明，小米轿车在2024年上半年量产的方针没有任何改动。天风世界证券分析师郭明錤发布的研报称，小米轿车首款车型出货量预估5万-6万台，他以为小米轿车的优势之一是与既有生态整合，包含操作体系、运用、手机与IoT等硬件。

与小米重财物造车不同的是，华为、OPPO等手机厂商则是与新能源轿车厂商协作的方法来打通手机和车机的生态。例如，哪吒轿车与黑莓；抱负轿车、小鹏轿车与OPPO；比亚迪、长城、一汽等车企与华为协作，完结包含数字车钥匙、长途开关车窗、鸣笛寻车、长途操控空调、车管家等车机互联功用。

与此一起，反观轿车企业，无论是蔚来下场造手机，仍是吉祥收买魅族，都是为了扩展智能硬件生态链，打造车-机生态闭环。在2023年的魅族秋季无界生态发布会上，魅族宣告了行将推出的“无界智行敞开渠道”。这个渠道将答应其他车机体系同享Flyme Auto的中心功用。

在万物互联年代，智能手机是最重要的硬件进口。当手机厂商们跳出老本行，手机背面的生态价值将无限延伸。雷军曾在交际渠道上表明，小米现已不止有智能手机，还有跨200多个品类的巨大智能生态，“人车家全生态”也行将完结闭环。

2023年的手机商场并非只要手机本身，折叠屏技能更加老练，手机厂商们也在奋力打造自己特有的操作体系，一起将本身的生态体系融入顾客的智能日子。能够预见的是，虽然仍旧处于隆冬，手机职业正螺旋式地向上成长。

2024年或将迎来手机商场新的转折点。

“说实话，本年华为Mate60 pro出来的时分我还真挺心动的。一是这个手机有自己的硬核技能，不是堆料来的。二是家里买了许多华为其他设备，手机换成华为，操作起来也更便利。”Aaron共享道。

你看，商业便是这样。

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